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企業在轉型升級 LED照明行業在同步回暖

日期:2017-12-9  閱讀:1218次

 最近業內掀起了一股關于“LED行業是否回暖”的討論。我認為,從去年到今年,LED行業確實正在呈現出回暖的趨勢。這是2015年行業經歷洗牌陣痛后的新生,更重要的是,這一輪“回暖”不僅單純表現為訂單的增加,更是以產品的更新換代與多元化為主要特征與動力。

近年來,LED企業的客戶,尤其是德國等國外客戶對家庭、辦公環境光的營養性、光譜完美度要求越來越高,LED產品被更頻繁地使用在醫療、消毒、動植物養殖、光傳輸等領域,其應用和需求的市場空間被不斷拓寬。

據我觀察,今年以來企業訂單增多,除了有圣誕、春節過后客戶貨物售空進行補貨的原因,還有一個值得關注的因素,就是客戶針對健康、保健類LED產品的需求量顯著增多,拉升了佛山LED產品的市場行情。

由此可見,新技術理念和多元化產品的出現,是這輪LED行業回暖的驅動力之一。回顧LED產品的進化歷史,第一代產品以“節能環保”為主要概念。隨著LED上游芯片產業的高端化發展,以及生活質量和消費者觀念改變帶來的下游市場需求革新,針對高端市場的、主打健康與保健的LED產品愈發受到青睞。同時,產品的個性化與智能化功能也不斷凸顯。市場換代、產品變革,自然也帶來企業轉型。

可以說,此次LED行業回暖也是與企業的轉型升級同時進行的。

如果把這一回暖放入LED行業的發展歷程中來看,則更能窺見其意義。LED行業興起于2005年,面世后不久,其便與節能燈產業陷入技術對抗中,關于“LED能否替代節能燈”的爭論一直沒有中斷過。

而LED行業為了在與節能燈的競爭中取勝,采取的策略則是打價格戰。當時不少企業瞄準LED行業的良好前景而進入該領域,導致LED行業規模快速增長。然而在價格戰的攻勢下,大批企業開始壓低成本,產品價格不斷下滑,行業內也出現產品同質化嚴重和產品技術含量不高等弊端。

有專家統計過,2013年以來,LED行業年產品價格降幅高達30%左右;在2015年,價格繼續下降5%左右。自2013年以來,LED行業的降幅雖在不斷縮窄,但2015年的價格基本達到了各家企業的成本線附近,不少企業長期在成本線下方運行,包括諸多大型LED廠商都進行低價甩賣。

2015年,LED行業雖然在與節能燈的競爭中取勝,逐漸將后者淘汰,但其自身的產業利潤也遭遇了天花板,整個行業因此跌入谷底。

在此局面下,市場逐漸出現理性的思考聲音:LED行業是要價格戰還是要質量?市場利潤的觸底也迫使企業通過改革尋找反彈的出路。而生產高端的、代表未來消費趨勢的產品,是唯一出路。

因此,經歷了一輪野蠻生長后,2016年LED行業開始經歷行業大洗牌。低質、落后的企業被淘汰,著力于新產品功能、新技術研發的企業逐漸壯大,產品價格空間分區開始出現,企業的利潤率也隨之提升。到今年初,保健類產品訂單大增,便是新一輪行業洗牌后、產業行情回升的產物之一。

其實,醫療、保健領域很可能是LED行業的下一個爆發點所在。我認為,今年該類產品的銷量起碼還會增加10%,并進一步過濾掉陳舊、低劣的產品。

我下此結論的原因,首先在于大健康領域是當下發展的熱門領域,蘊藏巨大的利潤率。人口老齡化趨勢下,人們對健康需求持續提升,這一產業將成為繼IT互聯網產業之后的全球財富集中的產業。在此背景下,國家提倡用光治療代替藥物治療,這給了LED產品在醫療領域很大的用武之地。可以說,一旦進入健康行業,LED行業將前途無量。

此外,人們關于照明產品的理念也在變化。2017年有望成為從“燈時代”進入“光時代”的里程碑。LED燈不僅可以用來照明,更應該充分利用光學技術知識,比如光對身體健康、心情與環境的影響,實現更廣闊用途。比如,麥當勞可以利用紅光來促進消費者用餐效率,從而提升服務。LED產品“光的效應”,還有待在健康領域引爆。

下一步,若要獲得進一步的成長,LED企業首先需要做的就是轉變觀念,加強對產品“光”的功能性和重要性認知。這有利于企業對產業發展前景進行更好的判斷,并與市場需求結合進行產品研發,以吸引更多投資。

目前凱西歐也在聯合幾家佛山龍頭LED企業制定健康照明行業標準。希望通過深挖細分的健康行業市場潛力,使LED行業迎來新的春天。

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